近日，媒體報道預(yù)測，到2017年，中國嬰幼兒配方奶粉市場額將翻一番，增至250億美元。中國消費者開始減少對新西蘭奶粉的依賴，為歐洲相關(guān)乳企打開市場，旨在改變新西蘭乳業(yè)控制嬰幼兒配方奶粉市場的局面。

　　實際上，從6月份起，中國從其他國家（尤其是歐洲）進口的奶粉量激增，10月份時快速增長至 53%。業(yè)內(nèi)人士稱，至少兩家跨國嬰幼兒配方奶粉銷售商，已經(jīng)削減了新西蘭的供應(yīng)或者計劃將中國市場供應(yīng)多元化。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，首次進駐中國的瑞士高端奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌——Bimbosan賓博（www.chbimbosan.com），在今年制定大中華區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略之后，迅速拓展中國市場，并超出了其他進口奶粉的供應(yīng)能力，也使得中國的消費者能夠方便快捷地購買到“真正”的原裝進口奶粉，從而打破了新西蘭奶粉在中國市場的主導(dǎo)地位。

　　在2013年，新西蘭奶粉無力增加產(chǎn)量，供應(yīng)無法滿足需求，使需求量又遠遠超過了預(yù)測，導(dǎo)致了奶粉價格漲勢沒有放緩跡象。在過去的12個月中，奶粉價格已上漲超過了50%。當(dāng)然，奶粉價格上漲原因很多，由于新西蘭干旱及中國奶牛的健康問題，還因于中國中產(chǎn)階級的成長及飲食習(xí)慣都市化，都影響到了全球奶粉供應(yīng)及價格上漲。

　　相比較而言，目前瑞士Bimbosan賓博進入中國的超金裝配方奶粉，與在瑞士銷售的屬于同一配方，并且價格也只是在瑞士售價的基礎(chǔ)上加運費和中國的稅費；賓博是唯一一家產(chǎn)品進入中國市場后，沒有大幅度提價的公司。

　　雖然近年來國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場發(fā)生了重大變化，國家對國產(chǎn)奶粉進行政策扶持以幫助國產(chǎn)奶粉崛起、國家對整個市場環(huán)境的整頓、日本相關(guān)奶粉基于競爭激烈退出中國市場、不少外資品牌借助國內(nèi)企業(yè)的渠道瘋狂進入等等。

　　不難看出，未來隨著競爭主體的增多、國產(chǎn)品牌競爭實力的增強，嬰幼兒奶粉市場的競爭激烈程度增強。行業(yè)競爭激烈，不免讓人想起價格戰(zhàn)等，那么相關(guān)乳企能否利用價格戰(zhàn)站穩(wěn)陣腳？答案，不太可能。因為，嬰幼兒奶粉市場并不是以價格取勝的行業(yè)；而是靠優(yōu)質(zhì)的奶源和先進、安全的加工工藝，保證嬰幼兒健康成長取勝。

　　瑞士Bimbosan AG/賓博有限公司總裁丹尼爾表示，Bimbosan賓博奶粉產(chǎn)品選用阿爾卑斯山天然原牧場高品質(zhì)奶源，采用瑞士精致工藝配制而成，同時符合歐洲BRC和中國的雙重品質(zhì)管控標(biāo)準(zhǔn),是瑞士市場上唯一一個同時擁Bio標(biāo)志和瑞士國旗標(biāo)志的嬰幼兒營養(yǎng)食品品牌。

　　眾所周知，企業(yè)使用傳統(tǒng)線下渠道會因為層級多、進場費用等付出較高成本，而新興線上渠道即電商則可以避免層級多、租金等因素只需較小的成本，所以現(xiàn)在很多奶粉品牌以線上作為主渠道進行經(jīng)營，更有利于保證價格持續(xù)穩(wěn)定。

　　當(dāng)前，賓博在布局線下渠道的同時也開辟了線上渠道，其天貓、京東官方旗艦店所上線的超金裝配方奶粉仍是同樣的價格，為中國消費者提供更加便利的購買渠道。相信，高端、安全、營養(yǎng)的原裝原罐的進口Bimbosan賓博奶粉，會成為越來越多的中國媽媽的新選擇。

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